checklist voor website copywriting
halveer de projectduur
verdubbel het succes

“Oh ja, we moeten er ook nog even wat teksten opzetten…”
In de praktijk gaan alle aandacht, liefde en tijd naar het ontwerp en naar de bouw van de website. Eerlijk is eerlijk: zonder bouw heb je geen website. Het moet allemaal werken. Er mooi uitzien. De ontwerpers en de bouwers waarmee je samenwerkt, zijn echter meestal geen ‘tekstmensen’. Ieder zijn vak.

Waarschijnlijk zie jij het belang van goede webteksten wel in, anders zou je nu niet hier zijn.

-Copywriting, hoe pak je dat aan?
-Hoe selecteer je de relevante zaken?
-Wat schrijf je op?
Met deze GRATIS checklist kun je jezelf veel tijd besparen!

1.    Copywriting voor een website vindt meestal plaats tegen een deadline. Dat is prima, wanneer tekstproductie vanaf het begin onderdeel uitmaakt van het projectplan (een projectplan kent ook deadlines). Meestal gebeurt de tekstproductie ‘er nog even bij’. Hoe dan ook, in beide gevallen is het handig om deze checklist te gebruiken.

2.    Lead generation, dát is het doel van je website. Wat je ook doet als ondernemer, je hebt ook een zaak te runnen, inclusief de salesafdeling. Zorg ervoor, dat je website klanten naar je zaak toe brengt en de verkopen bevordert.

a. Laat bezoekers op jouw website zichzelf herkennen als jouw klant.
b. Promoot je website alsof je een restaurant hebt, of een boekwinkel. Nodig mensen uit: laat je website overal zien, in e-mails, op visitekaartjes, Twitter, LinkedIn.
c. Schrijf artikelen voor andere sites of weblogs (met jouw link erbij trek je dan bezoekers naar je eigen site, naar jouw eigen winkel).

3.    Investeer meer tijd in het schrijven van de koppen en onderkoppen en minder tijd aan het oppoetsen van de bodytekst. Realiseer je, dat veel lezers daar niet eens aan toekomen…

“The perfect is the enemy of the good.”  Voltaire (Le mieux est l’ennemi du bien.)

4.    Voeg voldoende informatie toe om elke relevante vraag te beantwoorden en elke twijfel weg te nemen. Kies je onderwerpen zorgvuldig.

a. Geef niet te weinig zakelijke informatie. Algemene regel: hoe meer details je geeft, hoe beter je site zal verkopen.
b. Geef niet te veel persoonlijke informatie. Katten, romans, familiefoto’s: ‘lief’ verkoopt niet, tenzij ‘lief’ je business is, natuurlijk.

5.    Breng de voordelen (benefits) uitvoerig naar voren. What’s in it for me? Wat heeft de lezer aan dit argument? Gebruik concrete voorbeelden, geen abstracte termen. Welke directe voordelen levert het op, als je deze … aanschaft?

6.    Geef een lijst met karakteristieken (features). Noemen is oké, de nadruk ligt op de benefits. Pk’s of cilinderinhoud zijn features. Ook belangrijk, maar een Porsche koop je vanwege het design. Er zijn andere merken, met hogere vermogenscijfers.

Ben je er nog? Dan ben je een volhouder! Geïnteresseerd in schrijven voor het Internet? Leuk, laat eens iets van je horen. Reageer bijvoorbeeld op een van mijn postings. Wie weet, kunnen we nog wat van elkaar leren?

Om je alvast te belonen voor je leesinspanningen tot hier,… het beste komt nog. Lees verder voor enkele praktische tips, waarmee je zo aan de slag kunt!

7.    Maak elk woord duidelijk. Laat elk woord tellen (+ Maak elk plaatje relevant. Laat elke afbeelding tellen).

a. Vermijd afleidende verhalen, toeters en bellen. Wil je per se ontstaansgeschiedenis van je logo op je site beschrijven? Waarom? Wat verkoop je dan? Logo’s?
b. ‘Kill your darlings’. Ook al vind jij die ene zin nog zo mooi, als deze het verkoopproces niet direct bevordert: weg ermee!
c. Laat een ander je teksten lezen, voordat je ze online zet. Liefst iemand die je vertrouwt, zodat je ‘ego’ geen onnodige deuken oploopt. Zoek wel iemand die je de waarheid vertelt.
d. Schakel een professional in. Je zult aangenaam verrast zijn, hoe zo iemand tegen jouw business en tegen jouw verhaal aankijkt. En wat je dat aan nieuwe ideeën en dus aan ‘nieuwe business’ kan opleveren… Tekstschrijvers m/v zijn doorgaans slimme lieden!

8.    Presenteer een heldere ‘Call to Action’. Mensen willen graag lezen: “Wat moet ik nu doen?” “Hoe gaat het verder?”

9.    Maak het gemakkelijk om te reageren of te antwoorden.

a. Elke keer dat iemand moet klikken is een extra stap of drempel, voordat je contact hebt. En een extra kans dat de telefoon gaat. Bij haar. Dus niet bij jou.
b. Contactgegevens altijd in beeld? Waar staat je antwoordformulier?
c. Maak het makkelijk om te zoeken als je veel informatie hebt op je site. Je bezoeker verwacht de ’searchknop’ rechtsboven.

10.    Maak regelmatig updates van de inhoud van je website. Niet alleen voor je Googleranking, Google houdt van verse kost. Je website is je business! En die business verandert ook.

11.    Doe niet onnozel of onwetend over het Web. Onderschat het Web niet, je kunt er echt niet meer omheen. Hoe meer je ervan weet, hoe meer succes je zult hebben met je website.

a. Leer hoe je een weblog kunt opzetten en onderhouden.
b. Leer werken met FTP (File Transport Protocol, gratis te downloaden software) waarmee je bestanden (zoals een PDF) naar je website kunt transporteren.
c. Leer een fotobewerkingsprogramma gebruiken.
d. Leer fatsoenlijke online pagina’s schrijven en ontwerpen.

12.    Huur een professionele tekstschrijver in, als je zelf vooral veel andere dingen te doen hebt, of als het schrijven van teksten niet echt jouw speciale kwaliteit of je hobby is.

a. Gebruik deze checklist, als hulpmiddel bij het beoordelen.
b. Zoek een tekstschrijver, met de nodige ervaring met websites. Ik ken er nog wel een. Bel gerust, ik help je graag op weg. Kijk voor enkele voorbeelden van mijn werk in mijn portfolio.

-Wil je reageren op deze weblog?
-Is er iets niet helemaal duidelijk?
-Mis je zaken?

Ik stel je reactie zeer op prijs!

Vriendelijke groet,
©Hugo Moolenaar
073 – 522 32 31
06 – 51 98 88 39

PS
Ben je al geabonneerd op mijn GRATIS nieuwsbrieven? Ik stuur af en toe een nieuwsbrief. Daarmee ontvang je een selectie van mijn postings, cartoons, minisages en allerlei andere inzichten.
Je kunt je altijd – onderaan elke nieuwsbrief – direct zelf afmelden van mijn maillijst. Je adresgegevens worden UITSLUITEND gebruikt voor de nieuwsbrieven van Hugotekst/Hugo Moolenaar en NIET gedeeld met of verkocht aan andere partijen.

PPS
Vind je deze posting de moeite waard? Ook dat hoor ik graag!
Helemaal geweldig vind ik het, als je hem dan ook nog doorstuurt naar anderen… waarvoor mijn dank.